PIFでは、SDGs目標と照らし合わせてKPIを設定することになるため、当社の明確なビジョンやアクションプランを具体化することにもつながりました。
SDGsへの貢献度は、企業の社会的使命を明らかにするものですが、実際のところ広告業界はなかなか紐づけが難しいものですので、七十七銀行さんは当社の事業活動を、「企業の成長への力添え」や「地域発展への貢献」との観点からSDGsの貢献と結び付けてくれたので、会社としてもSDGsへの貢献を再認識するとても良い機会となりました。

30年間、弊社の主なスキルは、いわゆる“広告ビジネス”でした。企業や自治体から広告を出したいという依頼を受けて、それをいい形でターゲットに届けるためのメディア戦略やクリエイティブを考えることを主な仕事としていました。

一方で、根本的にクライアントがいないと成り立つことのないビジネスであり、クライアントさんの事業成功が大前提となります。
これまでは、広告を発注いただいた時点で、商品や事業がある程度決まっていることが多いのですが、商品や事業を考えるところから関わることで、事業成功に貢献することができるのではないかと考えたのです。そのために必要なのが「マーケティング」でした。
広告もマーケティングの一部ですが、もっと上流の部分の事業戦略や商品設定を練るところから、世の中にマッチする形で、クライアントがやりたいことを結び付け、良いものを共につくることが、我々が新規に参入する「マーケティング」です。
そのマーケティング分野に踏み出すことが、社名変更へ込めた一番の思いでもあります。社名変更は、対外的にも、社員にも、そのマインドを伝えていくためのものでした。

CROSS B PLUSが建つ芭蕉の辻は、伊達政宗公の時代、幕府が出した禁令などを掲げる高札場（こうさつば）があった情報拠点といえる場所でした。CROSS B PLUSは、レストランとイベントスペースを兼ねそろえた、現代の情報拠点です。
これまで、LEDビジョンに映し出される映像や料理を通じて、仙台市、宮城県の観光PRをはじめ、アニメイベントなどを発信。宮城・東北を知っていただくための拠点としてはもちろん、全国から人が集まる場所となり、地域の賑わいづくりにも貢献できていると感じています。
今後もこの場所を拠点に、地元企業や自治体の成長を支援していきたいと考えています。

他企業さんでも、企業が取り組むべき方向をPIFの目標として設定することで、改めて企業価値や社会への存在意義を見つめ直すことができると思います。
また1年に一度、目標達成ができているかを検証してくれるところもPIFのメリットの一つ。目標を見直す機会が与えられることで、事業の方向性を確認することができるのではないでしょうか。

七十七銀行さんは、金融機関という枠を超えて、地域の発展、地域企業の成長、社会課題の解決のためにいろいろと取り組んでいらっしゃいます。例えば、企業マッチングは後継者問題や企業課題を解決してくれますし、結婚サービスは少子化対策の一つです。
それらの成果によって、地域が盛り上がり、さらに地元企業にもその影響は出てくるはずです。それは、七十七銀行さんしかできないこと。今後も我々のよき相談相手として、ご支援をお願いしたいと思っています。